Этапы
Чтобы понять определенные тенденции, которые уже наметились, надо, хотя бы вкратце, вспомнить путь, пройденный украинским телевидением. Согласно Г. Почепцову, историю существования украинского информационного пространства можно разделить на три этапа.
А) Этап распада централизации, когда все начали создавать собственные СМИ, не ставя перед собой вопрос: есть финансовые и интеллектуальные ресурсы для насыщения этого информационного источника.
Б) Этап распродажи, когда СМИ стали предметом вторичной купли-продажи, но уже сильным структурам. Если речь идет об электронных СМИ, то "они прячутся за иностранным капиталом" . Этот этап, по Г. Почепцову, завершается проигрышем украинских СМИ иностранному капиталу. В) Этап "железного занавеса - 2". Начинает доминировать тенденция предпочтения "простым" программам и закрытости от программ "сложных". Пример: продолжается трансляция "легкого" продукта вроде "Поля чудес", но решительно прекращено интеллектуальные и политические программы "Час пик", "Пресс-клуб" ... Ненормальный выглядит и постоянный "хит-рок" на всех без исключения каналах Украины.
Соответственно, если политика телевизионных каналов отмечается компромиссом между тенденцией к "облегченных" программ и агрессивной рекламы, то возможна парадоксальная ситуация: реклама, независимо от воли владельцев каналов, работает против идеи общенациональной социальной идентичности. Не случайно некоторые авторы объясняют социально-экономическую напряженность в обществе именно негативным влиянием рекламы на граждан. Реклама формирует ценности и запросы, которые большинство крайне обедневшего населения невозможно удовлетворить законным путем. Есть своеобразные "ножницы", которые еще больше усиливают негативное влияние рекламы на рост деструктивных тенденций. Когда молодой зритель видит рекламу "иномарки" за 50 тысяч евро в качестве таковой, что ее необходимо иметь любому успешному человеку, то его раздражение против родителей, не способных купить ему такую "крутую тачку", в конце концов возвращается против всех ветвей власти, против государства.